10 feilet fastmatidéer

Hurtigmatfirmaer har vist seg igjen og igjen at deres markedsføringsglans og konsistent produktkvalitet kan føre til milliarder dollar. Men fra tid til annen kan selv disse gigantene mislykkes under sin egen overlegenhet. Nedenfor er ti slike tilfeldige forteller om våre favoritt-takeaway-ledd som kjemper for å gjenopprette fra katastrofale markedsføringsplaner.

10

Burger King prøver å kopiere McDonaldland

Vi kjenner alle Ronald McDonald og hans venner, lokkende barn i flere tiår for å spise på McDonald's, få leketøy med sitt måltid, og kvalifiserer senere til firedobbelt bypassoperasjon. Siden starten i begynnelsen av 1970-tallet har McDonaldland utvidet seg og kontraktet mange ganger, men har alltid vist seg å være populært. Men for en stund kjemper Ronald, Hamburglaren og Early Bird ut av trusselen fra den rivaliserende fastfood-franchise-wonderland, Burger King Kingdom.

McDonaldland startet i 1971, og vokste raskt populært hos barn. Ønsker å tjene penger, gikk Burger King med ideen, men gjorde det i stedet til et kongerike. Burger King Kingdom ble lansert i 1976 med en rekke tegn. Stå inn for Ronald McDonald var Burger King-herskeren av riket som hadde magiske krefter. Støttende tegn inneholdt en hertug som tvilte kongens krefter, en robotveiviser som lagde pommes frites, og Sir Shake-a-lot, en ridder med rustning laget av Burger King Cups.

Mens begge restaurantens landområder var sterkt basert på barns show som H.R.Pufnstuf, hadde McDonald allerede fått et flertall av barna på deres side da kongedømmet kom ut. Legg til det faktum at McDonalds var og fremdeles er nummer én fastfoodkjede i verden. Kongen sto aldri mye av en sjanse mot Ronald og hans supermarkedsføring. Og de skumle reklameene hjalp sikkert ikke mye heller.

Heldigvis for barn overalt, kapitaliserte kongeriket i 1980, og gikk videre til litt mindre skumle markedsføringsideer. Men i 2003 kom kongen tilbake til Burger King-reklame (selv om disse ikke var direkte markedsført til barn) og påminnet de som han traumatiserte på 70-tallet at han var tilbake. Han er fortsatt i reklame i dag, freaking out en ny generasjon.

9

McDonalds og OL i 1984

For 1984-OLen kom McDonalds opp med en strålende ide. De ville gi en Big Mac, frites eller en cola for hver gang USA vant gull, sølv eller bronsemedalje. Ved å tildele premiene til hendelser som Sovjetunionen dominerte i, mente McDonald at de hadde en lås på å gi ut noen eller få priser.

Men skjebnen hadde en annen plan i tankene. På grunn av USAs og andre lands boikott av OL i Moskva i Moskva på grunn av invasjonen av Afghanistan, bestemte Sovjetunionen (og andre øst-blokker) å boikotte 1984-OL. Med alt det østlige talentet ut, fortsatte USA å vinne medaljer i hendelser som de normalt ikke ville ha noe håp i helvete med å vinne. Dette betydde at McDonalds, som hadde satt skrapeloddene for det meste av sovjetdominert sport, nå måtte gi ut millioner av dollar fri mat, noe som førte til mangel på mange McDonalds steder.

8

McPizza

På slutten av 1980-tallet ønsket McDonald å komme opp med en middagsmeny for å appellere til de som ønsket å spise tre måltider om dagen der. Så de kom opp med en rekke italienske retter. I tillegg til matvarer som lasagne og spaghetti skapte de McPizza, utstyrt mange restauranter med dyre pizzaovner.

Imidlertid mislyktes McDonald til å gjøre forskning. Sette salgstider for hvert menyelement viste seg å være deres undergang - mange ting var bare tilgjengelige etter 4 pm. Videre førte mat som trengte å bli kokt lengre til store ventetider, og avbrøt raskt i fastmat. Med så mange problemer, var McPizza og venner borte fra tidlig på 90-tallet.

7

Burger King bordtjeneste

I et forsøk på å trekke flere kunder, gjorde Burger King to ting som nesten førte til konkurs på 1990-tallet: De introduserte en MTV-stilannonsekampanje, og de la sine restauranter sette seg ned etter en viss time. Denne nye stilige oppsettet klarte ganske enkelt ikke de fleste av sine kunder som bare ønsket et raskt måltid.

I forsøk på å oppklare Burger King ved å sette bordduker på plastbordene, introdusere servitører, og tilby popcorn som en forrett, reddet Burger King mange mennesker unna. Til tross for at den var populært blant noen singler, ble den utgått i 1993. Burger King må lære av sine mislykkede fastfoodideer - kopiering av konkurransen virker ikke!

6

Hula Burger

Ray Kroc, grunnleggeren av McDonalds, hadde et problem i begynnelsen av 1960-tallet. Mange av hans restauranter sliter på fredager på grunn av katolske faste regler. Løsningen? Sett inn en burger med ananas som erstatter kjøtt.

Mange mennesker fant ikke dette appetittvekkende, spesielt da Kirken hadde populære fredagsfiskfisk på den tiden. Når en Cincinnati McDonalds eier hevdet at hans burger, med fisk i den, var bedre, var det på. Landsomfattende begynte flere og flere McDonalds å introdusere Fish Filet, med flest folk som bytter fra ananas. Hula burger ble falt mindre enn et år senere.

5

McDLT

McDLT var McDonalds forsøk på å lage en BLT-type sandwich. Planen var å lage en sandwich med varmt kjøtt, men kule grønnsaker. Leveringsmetoden var en stor Styrofoam-beholder som inneholdt det varme kjøttet på den ene siden, og de kule tomater og salat på den andre. Det ble ansett som en slik innovasjon at McDonald selv patenterte saken, forventer mange kopikatter.

Men selv etter en stor markedsføringskampanje med en sang pre-Seinfeld George Costanza mislyktes McDLT på grunn av klagerne om Styrofoam-beholderen - og det faktum at hele konseptet var latterlig uansett.Produktet ble aksert kort etter debuten.

4

Arch Deluxe

I 1996 forsøkte McDonald å skape produkter som ville appellere til eldre voksne i et forsøk på å målrette eldre amerikanere som unngikk McDonalds på grunn av sin barnevennlige politikk. I en markedsføringskampanje på 300 millioner dollar introduserte de Deluxe menyelementer, inkludert Arch Deluxe, sammen med den merkelig skremmende masco Mac Tonight.

Da studier kom inn for å vise at hele linjen var i tanken, introduserte McDonalds en skummel annonsekampanje som inkluderte en kupong for en gratis Arch Deluxe over et barns munn og reklamefilmer av Ronald McDonald som danser på en nattklubb. Dette gjorde lite for å vinne over noen demografiske, og i 1997 var Deluxe-linjen ute.

3

Wendys Superbar

Begynn i 1988 introduserte Wendy ikke en, ikke to, men tre forskjellige bufférestauranter i alle sine restauranter. Med Salad, italiensk og meksikansk tilbud, prøvde Wendy å tiltrekke seg en ny demografisk. Og til alles forbauselse, jobbet ideen faktisk, med folk som flocket for å dra nytte av det.

Etter sin tidlige popularitet oppsto imidlertid problemer. Å ha tre distinkte matvalg i nærheten av hverandre, gjør det ikke bra for appetitt. Videre måtte de ansatte legge mye i ekstra forsøk på å administrere buffeer, noe som førte til dramatisk økte ventetider for kunder. I 1998 var superbaren borte.

2

Bell Beefer

Fra 1970-tallet til 1980-tallet tilbød Taco Bell Bell Beefer-think taco kjøttet inne i en hamburger bun. Bell Beefer var faktisk godt mottatt til tross for sitt utseende. Det var før helsemyndighetene tok en titt på saken og fant lav helseverdi i det - selv etter Taco Bell-standarder. Også, smørbrød hadde en vanskelig tid å holde sammen på grunn av ingrediensene. Unødvendig å si, det fører til en rekke klager. Med problemene som sto opp, ble Taco Bell kvitt den.

1

Taco Bell Dog

Taco Bell Chihuahua ble introdusert i reklame i 1997, og ble raskt populær blant publikum. Men snart ble det sett på som en stereotype av mexikanere, og omsetningen begynte å falle. På grunn av den åpenbare aggressiviteten til annonsene, unngikk mange Hispanics restauranten. Dette var nok til å forårsake tap av inntekt til tross for at kampanjen var populær hos mange andre etniske grupper.

Alt avsluttet i 2000 fordi de spanske gruppene lobbied for å drepe den offensive karakteren. Tre år senere ble Taco Bell saksøkt av de opprinnelige skaperne av karakteren som ikke hadde sett en krone for sitt harde arbeid. Juryen ga dem to og to millioner dollar.