Dele:
10 Lovende Celeb-påtegninger som gikk spektakulært feil
Bedrifter har ofte brukt kjendiser til å presse sine varer eller tjenester. Mesteparten av tiden fungerer dette bra. Skuespillere, musikere og idrettsutøvere har en bred rekkevidde og kommer med en innebygd fanebase som viser ekte interesse for produktene de tilslutter seg.
Ikke alle selskapets kjendisparasjoner er laget i himmelen, skjønt. Noen av dem var forferdelige ideer som aldri hadde skjedd å begynne med. Andre gikk galt da den berømte celeben gjorde noe monumentalt dumt, og tvingte sponsoren til å slippe kampanjen for å redde ansiktet.
10 Gary Lineker Liker Serial Killer Selfies
I 2017 brukte britisk matvareprodusent Walkers pensjonert fotballspiller Gary Lineker til å godkjenne en ny kampanje for Walkers Crisps. Alle deltakerne måtte gjøre, var å ta en selfie og dele den på Twitter ved hjelp av #WalkersWave hashtag, og de kunne vinne billetter til UEFA Champions League-finalen i Cardiff. Videre ble bildene satt inn i en video med Gary Lineker takker deg for å delta og komplimentere din egen.
Det tok ikke lang tid for folk å innse at prosessen ble automatisert uten moderering overhodet. I en verden post-Boaty McBoatface, et markedsføringsfirma burde ha kjent bedre enn det. Snart nok ble Twitter oversvømmet med klemmer fra Lineker som holdt opp bilder av seriemordere Harold Shipman og Fred West eller barnemester Jimmy Savile, og sa "Nice selfie!"
For å gjøre saken verre, satt Walkers opp gigantiske skjermer i Cardiff for å vise tweets i sanntid. De klarte å få tak i situasjonen noen timer senere, men når noe er på Internett, er det der for alltid.
9 Sex forbrytelser Selg Hatchbacks
I slutten av 2012 handlet India om massiv voldsomhet etter at en kvinnelig student ble gjengjeld og myrdet. Noen få måneder senere vedtok regjeringen en ny lov for å vedta strengere straff for sexkriminalitet. Bizarlig, det er også da et reklamebyrå trodde det ville være best å bruke sexkriminalitet å selge Ford hatchbacks til det indiske markedet.
Enda mer bisarre trodde de at den beste kjendisen de kunne bruke, var tidligere italiensk statsminister Silvio Berlusconi. Reklamebyrå JWT India ga ut et tegneseriebilde som skildrer Berlusconi bak et Ford Figo-hjul, smiler og kaster opp seierskiltet mens de bærer tre skarpt kledte kvinner som er bundet og gagget i bagasjerommet. Det skal også bemerkes at Berlusconi på det tidspunktet var på prøve for å bruke en underjordisk prostituert for sin beryktede bunga bunga parter.
Målet med annonsen var å markere romsligheten i Figo under taglinjen, "La dine bekymringer stå bak med Figos ekstra store støvel." Kampanjen inkluderte også en annen tegneserie av Paris Hilton som bærer tre Kardashians i bagasjerommet.
8 Charles Barkley kaller ny anbefaling En svindel
Tilbake i desember 2011 ble tidligere NBA-strømforward og nåværende basketballanalytiker Charles Barkley talsmann for Weight Watchers "Lose Like a Man" -kampanje. Noen uker senere kalte han det en svindel på TV.
Det var under et Atlanta Hawks-Miami Heat-spill hvor Barkley tjente som announcer sammen med Reggie Miller og Kevin Harlan. De trodde de hadde gått til kommersielle (som de hadde på fjernsyn), men alt de sa kunne fortsatt bli sett og hørt på "Eye on Basketball" -strømmen på NBA-nettsiden. Gutta begynte å chatte om Barkleys nye godkjenningsavtale, som den tidligere NBA-spilleren kommenterte at det var den største svindelen som gikk, enda bedre enn å få betalt for å se på sport.
For å klargjøre, kalte Barkley det en svindel i den forstand at det var en enkel konsert som betalte mye penger, ikke at vektvaktene ikke fungerte. Imidlertid tok flere nyhetsforretninger sitatet ut av kontekst, noe som forårsaket en del forvirring og forlegenhet. Imidlertid syntes Vekt Watchers å ta det i strid og var enig med Sir Charles at jobben var faktisk en "stor konsert".
7 Oprah fremmer overflaten ved hjelp av iPad
Det bør ikke være overraskende at mange kjendiser ikke faktisk bruker produktene de tilslutter seg. Likevel er det ikke en ting å bruke dem. Å forsøke å promotere dem mens de ved et uhell støtter sin hovedrival er en annen.
I 2012 brakte Microsoft ut overfladetabletten, som ble plassert som en direkte konkurrent til Apple iPad. De brukte en formue på markedsføring, som inkluderte påtegninger fra flere høyprofilerte kjendiser. Høvding blant dem var Oprah. Det var fornuftig. Hun hadde legioner av dedikerte fans og en lang oversikt over store salgsøkninger for produktene hun plugget.
Oprah sendte ut en tweet som viste sin kjærlighet til Microsoft Surface, som ble sett av sine millioner av tilhenger. Hun kalt det en av hennes "Favorite Things" og hevdet å ha kjøpt et dusin til jul. Det var ikke noe galt med tweetet selv. Men folk kunne ikke unngå å legge merke til at Surface-endorsing-meldingen ble sendt fra en iPad.
Den som skrev tweetet, klarte ikke å innse at Twitter som standard viste hvor meldinger ble sendt fra mobilen. Mens mange lampooned Oprahs markedsføringsgaffe, burde longtime fans ikke vært overrasket. Hun hadde ingen tvil om å navngi iPad den beste oppfinnelsen av århundret to år tidligere.
6 Omvendt påtegning
Tilbake da virkelighets-TVen drekk kjent som Jersey Shore fortsatt forurenset amerikanske airwaves, en av breakout stjernene var Michael Sorrentino, aka Situasjonen. Sorrentino tok full nytte av sine 15 minutters berømmelse og godkjente mange produkter samtidig som han lærte folk å leve Jersey Shore livsstil under mottoet "GTL" (treningsstudio, solbrun, vaskeri).
Showet var en rangering hit for MTV, så klart, mange likte Sorrentino. Mange, mange flere, fant ham imidlertid utrolig ubehagelig. Faktisk tilbød amerikansk forhandler Abercrombie & Fitch ham penger for å slutte å bære klærne, noe som var en del av hans "look". Selskapet var bekymret for at deres tilknytning til Sorrentino ville skade sitt bilde og tilbød ham $ 10 000 å bytte til et annet merke.
Dette virket ikke, så A & F endret taktikk og lanserte en parodilinje kalt The Fitchuation, og også fremme GTL. Kanskje de prøvde å irritere Sorrentino til å dumpe merkevaren, eller det var bare et tilfelle av "hvis du ikke kan slå dem, bli med dem", men reality-tv-personligheten tok dem til retten. Han anklaget A & F for ulike avgifter, inkludert falsk annonsering for tilbudet på $ 10.000. Sorrentino hevdet at pengene var en reklame stunt og antydet hans sponsorskap. Dommeren regjerte i selskapets favør på alle teller og anså tilbudet "utvilsomt sant".
5 Iggy Pop kan ikke få swiftcovered
I 2009 stod «The Godfather of Punk», Iggy Pop, i en reklame for britisk bilforsikringsselskap Swiftcover. Han brukte linjene, "Jeg fikk det raskt. Jeg har forsikring på forsikringen min! "Det ville helt sikkert bety at Iggy var forsikret av selskapet, men folk påpekte snart at det ville være umulig, da Swiftcover ikke ga dekning for musikere.
En talsmann for selskapet påpekte at de valgte Iggy Pop fordi han levde livet fullt ut, ikke fordi han var musiker. Likevel fikk annonsen nok klager til å berettige en undersøkelse fra Advertising Standards Authority (ASA), Storbritannias annonseringsregulator. De styrte annonsen misvisende, siden Swiftcover ikke gir forsikringstjenester til noen i underholdningsindustrien. Forsikringsselskapet ble tvunget til å fjerne reklamen fra kringkasting, men fortsatte å bruke Iggy, selv om han aldri ble kvalifisert for sine tjenester.
4 Konferanse Bayhem
2014 Consumer Electronics Show (CES) virket som den perfekte plattformen for Samsung å avdekke sin nye serie med ultra HD-buede TV-apparater. De satte opp en stor pressekonferanse i en Las Vegas-hall fylt med hundrevis av industrieksperter, journalister og ledere.
Hvem bedre å tout fordelene med gigantiske, nedsenkende skjermer med skarpe bilder enn regissør Michael Bay? Med treff som Bad Boys, Pearl Harbor, og transformers, bygget han en stor karriere ut av prangende action scener. Han ble med på scenen av Samsung bigwig Joe Stinziano, men nesten umiddelbart gikk presentasjonen sidelengs. Bay hoppet ved et uhell over en linje, prøvde å gjenta det, og så kunne ikke holde tritt med teleprompteren. Han ble så forvirret at han bare sluttet å snakke helt. Stinziano prøvde å veilede ham i riktig retning, men Bay bare unnskyldte seg og gikk offstage. Bays mindre smelting ble pratepunktet i presentasjonen, som ellers ble beskrevet som undervurderende.
Buk pressekonferanse forbannelsen fortsatte to år senere, da regissøren godkjente en selvkørende elektrisk konseptbil fra kinesisk konglomerat LeEco kalt LeSEE. Kanskje lært fra Samsung fiasko, fikk selskapet Bay til å filme sin del på forhånd. Dette betydde imidlertid å sende den eneste LeSEE til London, hvor regissøren skyte den nye transformers film.
Mens det var, var bilen involvert i en ulykke og opprettholdt for mye skade på reparasjon i tide til konferansen i San Francisco. I stedet for å bringe ut LeSEE for sin første amerikanske avdukning, måtte deltakerne gjøre med bilder og Michael Bays video.
3 Lance Armstrongs Secret Weapon
I dag vil nevner Lance Armstrongs "hemmelige våpen" uunngåelig bringe vitser og fornærmelser om hans veldokumenterte fall fra nåde på grunn av år med doping. Men det var en tid da energidrikken selskapet FRS brukte denne tagline til stor suksess.
Forholdet mellom FRS og Armstrong gikk langt utover den typiske kjendiserklæringen. Syklisten investerte i selskapet og til slutt kom inn i styret. Hans tillit til produktet bidro bare til å øke offentlig interesse og hjalp FRS til å vokse fem ganger. Likevel, som alle andre sponsorer, forlot FRS Armstrong når dopingangrepene begynte å få damp, og syklisten forlot selskapets styre.
Dette var imidlertid ikke nok, da både Armstrong og FRS fant seg målene for en svindel søksmål. Saksøkerne var en gruppe FRS-forbrukere som anklaget dem for falsk reklame for å utnytte energidrikken som Armstrongs "hemmelige våpen" da det ble klart klart at ytelsesfremmende stoffer var hva syklisten stod på. En føderal dommer regnet imidlertid annonsen som "puffery", som er vanlig i reklameverdenen og ikke-handling.
2 Hvem var bedre: Dan eller Dave?
I løpet av 1992-sommeren i Barcelona organisert Reebok en av de største reklamekampanjene i idretthistorie i et forsøk på å gjenvinne markedsandeler fra sin dominerende konkurrent, Nike.
Kampanjen senteret på en rivalisering mellom to decathletes, Dan O'Brien og Dave Johnson. Rett utenfor flaggermuset virket det risikabelt fordi begge var relativt ukjente i USA. Men da kampanjen startet, var OL fortsatt måneder unna, så Reebok hadde god tid til å skaffe offentlig støtte til de to idrettsutøverne.
Den første Dan & Dave-annonsen kjørte under Super Bowl. Det var noe unikt og interessant, og det ble en hit. Flere reklamer fulgte, og viste de to idrettsutøvere trening og viste dem som babyer. Folk ble investert, og de plukket en side, i ivrig etterspørsel når det alle ville bli avgjort på OL.
Selvfølgelig, for at dette skulle skje, måtte begge idrettsutøvere kvalifisere først. Men dette virket trivielt, spesielt for O'Brien, som nettopp hadde vunnet VM i friidrett året før. Og likevel skjedde det utænkelige: Dan mislyktes pølvhvelvet ved de olympiske forsøkene, og Reebok så sin kampanje på $ 30 millioner gå opp i flammer uker før den store utbetalingen.
Nå var det bare Dave, som, selv om han var favorisert å vinne, led en stressbrudd og tok bronse. Dan fikk til slutt gull på OL i 1996, men hadde byttet til Nike da.
1 Oscar Pistorius Var Nike's Bullet In The Chamber
Tilbake i 2012 var den sydafrikanske amputta sprinteren Oscar Pistorius en av de mest elskede idrettsutøvere i verden. Etter å ha vunnet gullmedaljer på de tre siste Summer Paralympics, ble han den første to-ben-amputeren til å delta i OL i London i 2012.
Raskt frem til tidlig 2013, og mannen som ble kjent som Blade Runner, var nå på prøve for mordet på kjæresten hans, Reeva Steenkamp. Pistorius hevdet at han skjøt kjæresten sin og tenkte at hun var en inntrenger gjemmer seg på badet.
Når idrettsutøvere er i nyheter for noe dårlig, må sponsorer vurdere fordelene og ulemperne av deres arbeidsforhold og bestemme om og når de skal kutte sine forretningsbånd for å unngå å skade selskapets image. I dette tilfellet fant Nike seg i en usikker posisjon, da den ikke hadde én, men to pistol-tema annonser med Oscar Pistorius.
En av dem var noen år gammel og viste en montasje av utøvere som sammenlignet kroppene sine med et våpen. Pistorius er sett i gang med effekter som ligner hans bevegelse til den som er på en reisekule. Basert på dette konseptet var en ny annonse fra 2011 mer grei. Det viste at Oscar Pistorius sprang av startlinjen med taglinjen, "Jeg er kulen i kammeret." Som om det ikke var nok, inneholdt annonsen også Nike berømte "Just Do It" slagord.