10 måter annonsører vil målrette deg i nær fremtid

I likhet med vanlig vitenskap vokser vitenskapen om reklame stadig og utvikler seg. Adventen av Internett og mobile enheter har gitt markedsførere flere muligheter enn noensinne for å ta tak i din oppmerksomhet. Men det viser seg at disse markedsførerne bare er i gang.

10Engineered Jingles

Den amerikanske psykologiske foreningen har nylig publisert et avslørende papir om fenomenet øremaske-sanger du ikke kan synes å riste fra hodet ditt, selv om du ikke liker dem. Sanger som henger på og ikke vil gi slipp, dele noen unike egenskaper som ikke deles av mindre fengende treff.

I tillegg til et raskt tempo, deler disse sangene hva forskere kalte en "vanlig melodisk form", så vel som den hyppige bruken av uvanlige intervaller og repeterende notater. At disse egenskapene er tydelige nok til at man kan forutsi hvilke sanger som vil bli sittende fast i lytternes hoder ved å analysere deres melodiske innhold - eller kjennskap til disse mønstrene "kan hjelpe aspirerende låtskrivere eller annonsører skrive en jingle som alle vil huske i flere dager eller måneder etterpå. "

9Smart hvitevarer

Mange elektronikkprodusenter ser for seg smarte boliger, hvor apparater som vaskeskiver, kjøleskap og termostater er koblet til Internett og styres fra et sentralt knutepunkt. Kinesisk selskap Hisense, som nylig kjøpte bruken av Sharp-merkenavnet i Nord-og Sør-Amerika, debuterte et slikt system på et 2016 messesenter.

En stor takeaway for mange var potensialet for reklame, hvorav mange ikke behøver å være nettbaserte eller til og med veldig påtrengende. For eksempel kan en smart klærvaske oppdage når du bruker lite vaskemiddel og foreslår at du bestiller mer av det forrige merket, eller tilbyr alternativer for andre merker. En smart termostat kan chime inn med annonser for rabatterte feriemål i kalde måneder, eller et smart kjøleskap kan sette sammen og automatisk bestille en handleliste basert på foretrukne merker.

Google har vært om bord med dette siden smarte apparater har eksistert, og det ser ut til å være helt sikkert at slik målrettet annonsering vil være et viktig aspekt av det tilkoblede hjemmet i nær fremtid.

8Drones

Noen selskaper bruker droner til å ta opp videokamera av høy kvalitet for bruk i reklamefilmer som ellers ville vært uoverkommelig dyrt; noen, som Tequila-makerpatronen, har selv integrert slike opptak i vellykkede virtuelle virkelighetskampanjer, som kombinerer to banebrytende reklameteknikker.

Av mer bekymring er imidlertid potensialet for droner å samle inn data. Singapore-basert reklamebyrå Nært gjennomført et bevis på konseptforsøk i 2015 på flere markeder, inkludert Los Angeles, hvor droner samlet inn tilgjengelige Wi-Fi-data for å samle brukerinformasjon og levere supermålrettede, plasseringsbaserte annonser. Til tross for spørsmål om rettssaken er lovligheten, synes det lite sannsynlig at markedsførere vil forlate en så potensiell stor datakilde uutnyttet.

7Interaktiv 'Unstores'

De fleste murstein og mørtel butikker har i noen grad slitt med stigningen i netthandel. Nylig har noen få store produsenter utviklet seg til et helt nytt detaljhandelskonsept - ved hjelp av en fysisk plass som et showcase, og gir forbrukerne hands-on tid med sine produkter uten mulighet til å kjøpe.

Mange forbrukere bruker allerede utsalgssteder på denne måten og evaluerer produkter i person før de fullfører sine kjøp online. Forhandlere som følger denne modellen, kan bedre bruke plass uten behov for et lagerrom, og forbrukerne er lettet over presset til å kjøpe mens de kan "dykke dykke" inn i et merke, dets produkter og dets etos. Elektronikkprodusenten Samsung avslørte nylig en slik "unstore" -a 40.000 kvadratmeter showcase på Manhattan.

6koblede biler

I 2013 lanserte elektronikkprodusenten Magellan sin Smart GPS, et frittstående dash-montert system som hadde noen funksjoner som mangler i andre lignende enheter. Spesielt kan grensesnittet gjøres til frivillig informasjon som er relevant for din nåværende plassering, for eksempel steder å spise, hotell for å bo i eller underholdning. Mange av disse forslagene kommer sammen med kuponger eller spesialtilbud gjennom Foursquare.

Dette er et eksempel på kontekstuell markedsføring, og mange i bransjen tror det er fremtidens bølge ettersom flere biler kommer til å bli standard med Internett-tilkobling. Stedbaserte annonser er bare en potensiell avenue for bilannonsering; Selv i dag kobler enheter til bilens diagnostiske datamaskin og gir situasjonelle belønninger. For eksempel kan forsiktig kjøring under stormen belønne deg med en gratis viskerblad installasjon fra en nærliggende bilbutikk, eller en stressende, gridlocked pendle kan tjene deg en gratis middag fra en lokal restaurant.

5Personaliserte radio- og fjernsynsannonser

Selv om radio- og tv-annonsering er en betydelig inntektskilde for mange annonsører, sikrer den en-til-alle-tilnærmingen at et stort antall annonser vil falle på uinteresserte ører. For å nevne bare ett eksempel, er diamantforlovelsesring-annonser som er vanlige på de fleste radiomarkeder, ikke veldig nyttige for de som allerede er gift. Minst ett selskap håper å optimalisere denne form for annonsering ved å tilby målrettede annonser for webstiler til jordbaserte radio- og fjernsynsutsendinger.

Teknologien, utviklet av teknologiselskapet Gracenote, er tilgjengelig i over 50 millioner biler i dag. Den utvikler en profil av en bruker ved å identifisere sanger som spilles på CD og radio, hvilken type bil som kjøres, hyppige steder og mer; Den bruker deretter denne profilen til å sette inn relevante annonser dynamisk i stedet for lokal programmering.

Selskapet har utviklet en tilsvarende søknad for fjernsyn i over 10 år.Den bruker videoegenkjenning til å identifisere kommersielle pauser, bytte kringkastingsinnholdet for mer relevant innhold basert på brukerprofilen. Vi kan forvente at denne typen målrettet annonsering skal spredes raskt. Gracenote eies av Sony, en stor produsent av fjernsyn og lydutstyr.

4Augmented Reality

Augmented Reality, eller AR, har eksplodert inn i den offentlige bevisstheten det siste året på grunn av suksessen til mobilspillet Pokemon Go. AR bruker elektroniske enheter for å overlegge den virkelige verden med digitale elementer. Blant annet kan en forbruker lett finne mer informasjon om et produkt ved å peke på smarttelefonen på en reklamedisplay. AR-skjermer har allerede poppet opp på butikkene, busshyllene og billboards. En berømt British Airways-reklame brukte et gigantisk billboard med et barn som ville peke på faktiske fly som de fløy overhead og ringe dem ut med flynummer.

Det kan være lett å forestille seg denne teknologien som kjører amok, men det er ikke nødvendig-japansk filmskaperen Keiichi Matsuda har allerede forestilt seg det for oss. Ovenstående video med tittelen "Hyper-Reality" gir oss et glimt av hva en fremtid som domineres av AR-markedsføring, kan se ut.

3Neuromarketing

Selv om forbrukerne vanligvis kan gi markedsførere god tilbakemelding på hvilke typer produkter de liker og hvor mye de er villige til å betale for dem, er de mindre i stand til å dykke inn i de underliggende årsakene til disse følelsene. Skriv inn det fremvoksende feltet med neuromarketing-bruk av data som er hentet direkte fra hjernen for å oppdage hvilke aspekter av et produkt eller en markedsføringskampanje som gir en positiv respons, og hvorfor.

I 2008 ansatt Frito-Lay et neuromarketingfirma for å måle forbrukernes svar på Cheetos. Undersøkelse av EEG-mønstre, bestemte forskerne at mange fag fikk en subversiv spenning fra produktets rotte og dets berømte oransje støv på fingerbelegg. Denne informasjonen ble innlemmet i neste Cheetos-markedsføringskampanje, som inneholdt Cheetos-maskoten, og oppmuntret folk til å gjøre subversive og rare ting med Cheetos (som å stikke dem opp med en passasjer i en sovende flyselskap).

2Computer-genererte annonsekampanjer

Reklamebyrå McCann Japan gjorde bølger i 2016 da den formelt utnevnte en kunstig intelligent robot som sin kreative direktør. AI ble matet data fra tidligere annonseringskampanjer og rettet mot å produsere en effektiv reklame for Clorets breath mints, vist ovenfor. En menneskelig regissør hadde til oppgave å produsere et konkurrerende sted; De to annonsene ble deretter vist side om side på japansk tv og satte en stemme på den beste, med offentligheten uvitende om hvilken annonse som var den robotproducerte. Den menneskelige produserte annonsen vant-men bare med en margin på 54 prosent til 46 prosent.

Dette bevis på konseptet illustrerte AIs evne til å knuse enorme mengder data på langt kortere tid enn mennesker kan, og å bruke disse dataene til å identifisere meningsfulle trender og foreslå hvordan man forbedrer en kampanjes ytelse. Denne relativt nye AI-applikasjonen vil uten tvil raskt bli raffinert, men mange forbrukerer skjønner ikke at AI allerede er en stor aktør i reklame, hovedsakelig via Facebook, hvis målrettede annonser allerede er drevet av en kunstig intelligent maskininlæringsalgoritme.

1Gjøre du gjør reklamen

Og når man snakker om Facebook, kan en nøye beregnet, mild nudge være alt som kreves for at forbrukerne skal kunne gjøre markedsførernes jobber for dem. Dette kalles "brukergenerert innhold", og i dagens klima med online-vurderinger, "unboxing" -videoer og forbrukerprodukter-orienterte blogger, begynner annonseringsfirmaer å finne måter å utnytte denne enorme mengden innhold på.

En 2013-studie av voksenadferd på Internett bidro til å styrke denne trenden. Mens bare rundt 1 av 10 personer finner bannerannonser eller direkte annonsering for å være troverdige, var det 70 prosent av de som reagerte på å tro på produktanmeldelser fra jevnaldrende. Dette peker mot en ny reklamemodell, hvor merkevarenes partner med de beste online-innholdsprodusentene for å spre sine meldinger mest effektivt. Dette kan bety en nær fremtid hvor linjen mellom forbruker og markedsfører blir så sløret som å være vanskelig å få øye på - og hvor reklame er så allestedsnærværende, personlig og svært målrettet at vi ikke engang tenker på dem som annonser lenger.